「創立品牌不為人知的故事」：《日本經典品牌誕生物語》，從旁觀者角度窺探創辦人的世界

《日本經典品牌誕生物語》描繪不少為人熟悉的品牌，例如資生堂、明治、日清食品，帶出品牌背後不為人知的創立故事。

日本經典品牌誕生物語

因為《日本經典品牌誕生物語》這本書由不同品牌故事串聯而成，而且每個章節屬於短篇文章，運用在《最高學習法》學習到從目錄選擇章節，用 10 至 15 分鐘快速閱讀，讓閱讀更有效率，所以使用便條貼為感興趣的章節做標記，吸收有需要的情報。

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簡約質樸的無印良品，秉持良感生活的理念

從日本的便利店 FamilyMart 非常容易找到 MUJI 商品，無論是文具還是生活日用品，原因是兩個品牌由西武流通集團創辦，最初只有 40 種商品在西武百貨和 FamilyMart 售賣，由擔任藝術指導的田中一光，和文案作家小池一子提出的自家品牌。創立 MUJI 的目的是脫離當年日本的消費主義風氣，減少過度包裝和裝飾，回歸物品的本質。因為在香港的便利店沒有 MUJI 商品，在日本旅遊時看到這個景象，還以為是日本獨有的經營模式，雖然熟悉MUJI 的理念，卻從這本書學習到創辦人的故事。

家族經營的日本品牌 CASIO，樫尾四兄弟各展所長

對這個品牌感興趣的原因，是他們在 2018 年宣佈退出小型數碼相機市場，代表的是風靡一時的自拍神器成為歷史。我有一部自拍神器 TR80，它的好處非常多，包括廣角、美顏、輕便，而且是白色外觀，當我聽到停產的消息感到很可惜。另一方面，CASIO 這個名字並不是日文直譯，看到這本書的介紹才發現 CASIO 產品是日本人的工藝，而且創辦人是為了國際性而特地使用這個品牌名字。除了自拍神器之外，我曾經也擁有過 G-SHOCK 手錶。

CASIO 的前身是樫尾製作所，由樫尾忠雄創立，後來其他兄弟分別辭去原來的工作加入公司，更名為卡西歐計算機株式會社。我欣賞他們的地方是各自擁有自己的專長和工作，有了社會經驗後才加入家族經營的公司，運用自己的能力幫助公司發展。

你知道U296是什麼嗎？關於 UNIQLO 的小插曲

柳井正創辦 UNIQLO 之前在小邵商事工作，即是由父親經營的公司，其後在1984 年開設 UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE（UNI-CLO）專售中性服裝。直至 1988 年在香港設立分店，因為承辦單位的筆誤，把 UNI-CLO 寫成 UNI-QLO 而將錯就錯把日本總店的名字更正為 UNI-QLO，而包裝上曾出現 U296 字樣，即是 UNIQLO 的日文發音 U-NI-KU-LO。

透過這本書看到不同品牌的故事，努力不懈的創辦人成功立業，看似渾渾噩噩的經營者到頭來也闖出名堂，撰寫 100 間品牌故事也看得到作者的用心。但是，作者在部份內容上比較偏頗、主觀，例如 Daiso 創辦人經營百元商店的創意，省卻標價的問題而統一售價，由失敗的漁業生意扭轉命運，成為現時日本最大型百元商店，卻把對方的勵志故事以「好隨便」作個人結論，好像否定對方的努力（或許作者並不是這個意思），但是沒有客觀描述事實令我感到錯愕。另一方面，整本書的資料內容沒有在附錄列出來源，有部份內容更是未經證實的都市傳說，建議讀者要 Fact Check，購買前請自行判斷。